Polski sektor suplementów diety rozwija się bardzo dynamicznie, na co wpływa wiele czynników. To m.in. intensywny rozwój branży e-commerce, czy rosnąca liczba nowych produktów pojawiających się w sprzedaży. Według najnowszego raportu przedstawionego przez PMR Market Experts „Rynek suplementów diety w Polsce 2024”, w latach 2024-2029 przewidywany jest dalszy wzrost tego rynku na poziomie 6,5%. Co sprawia, iż suplementy diety są tak popularne?
Przede wszystkim na rynek wprowadzane są nowe produkty, a preferencje dotyczące kanałów zakupu suplementów diety zmieniają się. Udział aptek stacjonarnych w sprzedaży tych produktów zmniejsza się z roku na rok. Coraz więcej Polaków decyduje się bowiem na kupowanie ich w internecie.
– Z naszej analizy wynika, iż pomiędzy 2016 a 2023 rokiem znacząco wzrósł odsetek Polaków, którzy zakupili przynajmniej raz suplement diety w aptece internetowej. Skok jest znaczący, bo z 5% do 36% kupujących. Odzwierciedla to mocno trendy sprzedażowe – dynamika wartości rynku internetowego jest bowiem każdego roku dwucyfrowa – mówi Marta Marszałek, główny analityk rynku farmaceutycznego i ochrony zdrowia w PMR Market Experts.
Nasycenie rynku internetowego i nowe wyzwania
Chociaż Polacy coraz chętniej kupują suplementy diety online, ten kanał sprzedaży staje się nasycony. Oznacza to, iż liczba sprzedawców internetowych oraz dostępnych produktów stale rośnie, co prowadzi do zwiększonej konkurencji.
W 2023 roku udział sprzedaży internetowej w całkowitej wartości rynku suplementów diety wynosił ponad 23%. Z kolei prognozy ekspertów PMR Market Experts wskazują na dalszy wzrost tego kanału. Wynika to nie tylko z wygody, ale także z możliwości porównania cen i opinii o produktach. To z kolei zmusza tradycyjne apteki do zmiany strategii i większej elastyczności w odpowiadaniu na potrzeby konsumentów.
Polacy coraz bardziej dbają o zdrowie i wykazują rosnącą świadomość zdrowotną, co ma m.in. odzwierciedlenie w pozytywnych prognozach dla rozwoju rynku suplementów diety.
– Nasze najnowsze badanie, przeprowadzone w lipcu 2024 roku pokazuje, iż dla wielu respondentów suplementy diety to element codziennej profilaktyki zdrowotnej. Czterech na dziesięciu ankietowanych przyjmuje je codziennie, a 35% stosuje równocześnie kilka rodzajów. To dowodzi, iż suplementy stają się integralną częścią stylu życia wielu Polaków – dodaje Marta Marszałek.
Jak wybieramy suplementy diety?
Wśród najważniejszych czynników wpływających na wybór suplementów diety znalazły się polecenie lekarza lub farmaceuty oraz korzystne ceny. Wyniki raportu pokazują także, iż choć cena jest istotnym czynnikiem przy zakupie suplementów, Polacy nie zawsze wybierają najtańsze opcje. Ponad połowa respondentów uważa, iż warto zainwestować więcej w wysokiej jakości suplementy diety. Podczas gdy tylko 28% kieruje się głównie ceną produktu, a 25% zwykle wybiera suplementy dostępne w promocji. Oznacza to, iż Polacy szukają balansu pomiędzy ceną a jakością.
Źródło: Publicon Services
