Od 230-metrowego tunelu muzycznego w Kopenhadze, przez berlińskie przestrzenie treningowe, po wspólne rozbieganie w rzymskiej Villa Borghese – Zalando angażuje się w życie europejskich społeczności biegowych. W ramach platformy „Run Like a Local”, obecnej podczas Półmaratonu w Kopenhadze, BMW BERLIN-MARATHON oraz Wizz Air Rome Half Marathon by Brooks, marka współtworzy inicjatywy, które łączą sport z lokalną kulturą i sprzyjają integracji biegaczy. Wspólne treningi, muzyka i strefy kibicowania pokazują, iż duże wydarzenia sportowe to nie tylko rywalizacja, ale również okazja do dzielenia się pasją i poznawania ludzi.
Równolegle zmienia się samo podejście do biegania, a granice między odzieżą sportową a modą lifestyle’ową coraz bardziej się zacierają. Biegacze szukają produktów, które łączą funkcjonalność, zaawansowane technologie i wyrazisty styl. Szeroka oferta biegowa Zalando obejmuje zarówno podstawowe elementy treningowego wyposażenia, jak i zaawansowane technologicznie propozycje marek takich jak On, HOKA czy District Vision. Dzięki temu zarówno osoby rozpoczynające swoją przygodę z bieganiem, jak i doświadczeni zawodnicy mogą znaleźć zestawy dopasowane do swoich potrzeb i sprawdzające się w różnych warunkach pogodowych.
Kopenhaga: bieganie w rytmie Mistrzostw Świata
Podczas wrześniowego weekendu biegowego w Kopenhadze Zalando, jako jeden z głównych sponsorów Mistrzostw Świata w Biegach Ulicznych (WRRC) 2026, połączyło sport z miejskim festiwalem. Program obejmował treningi, sesje jogi, wydarzenia z muzyką DJ-ską oraz spotkania przy wspólnych posiłkach. Fælledparken stał się jednym z głównych punktów spotkań lokalnej i międzynarodowej społeczności biegowej.
Jedną z najbardziej charakterystycznych atrakcji był 230-metrowy tunel muzyczny przy budynku BLOX, wypełniony światłami i muzyką DJ-ską, który towarzyszył uczestnikom na ostatnich kilometrach półmaratonu. Z kolei podczas sobotniego biegu na 5 km Lille Trianglen zamieniło się w przestrzeń wspólnego kibicowania i spotkań przy tzw. Pasta Block Party. Aktywacje pokazywały, iż doświadczenie biegu może zaczynać się na długo przed startem i trwać także po przekroczeniu mety.
Berlin: odkrywanie lokalnej sceny biegowej
We wrześniu Berlin stał się kolejnym przystankiem dla platformy „Run Like a Local”. Jako jeden z głównych sponsorów BMW BERLIN-MARATHON Zalando przygotowało Run Zone – wielodniową przestrzeń poświęconą różnym aspektom biegowego stylu życia. W The Space przy Kurfürstendamm odwiedzający mogli odkrywać lokalną kulturę biegową w ramach sześciu stref tematycznych: RUN, MOVE, STYLE, FUEL, TALK i SHARE. Program łączył treningi prowadzone przez trenerów, działania związane z regeneracją, dyskusje, warsztaty kreatywne i personalizację odzieży biegowej. Nie zabrakło również lokalnych smaków, za które odpowiadały m.in. berlińskie miejsca gastronomiczne La Maison i August63. istotną rolę odgrywały również lokalne miejsca gastronomiczne, podkreślające związki wydarzenia z miastem.
Drugim elementem była Cheer Zone na Nollendorfplatz, gdzie muzyka DJ-ska i możliwość przygotowania własnych transparentów zachęcały kibiców do wspierania zawodników na trasie. Strefa znajdowała się na 36,2 km maratonu, dzięki czemu doping towarzyszył biegaczom na jednym z ostatnich etapów wyścigu. Zalando przygotowało także limitowany „Berlin Pass”, który prowadził uczestników do wybranych miejsc związanych z lokalną kulturą biegową. Dzięki niemu biegacze mogli odkrywać miasto z perspektywy jego mieszkańców oraz korzystać z ofert partnerskich.
Jak podkreślała Nina Graf-Vlachy, General Manager Sports w Zalando, celem marki jest spotkanie ze społecznością biegową na równych zasadach i budowanie doświadczeń, które zachęcają do regularnego biegania oraz odkrywania wyjątkowego charakteru własnego miasta.
Rzym: wspólna droga przez Wieczne Miasto
Październikowe wydarzenie Wizz Air Rome Half Marathon by Brooks uzupełniło tę europejską opowieść o włoski kontekst. Jako partner premium zawodów Zalando rozwijało lokalną odsłonę kampanii pod hasłem „Wszystkie drogi prowadzą do Rzymu. Przebiegnij własną”. Jej założeniem było zaproszenie uczestników do poznawania miasta oczami lokalnej społeczności biegowej, a nie tylko z perspektywy sportowego wyniku.
W przeddzień półmaratonu, we współpracy z Runners of Rome, marka zorganizowała około pięciokilometrowy bieg rozgrzewkowy przez park Villa Borghese. Spotkanie łączyło przygotowanie do startu z możliwością doświadczenia atmosfery lokalnej sceny biegowej, a na uczestników na mecie czekały muzyka i tradycyjne włoskie wypieki. Zalando było również obecne w strefie Expo, gdzie przygotowano przestrzeń z oficjalnymi gadżetami i upominkami.
W dniu zawodów ważnym punktem programu była strefa kibicowania Zalando na Piazza del Popolo, przy 17. kilometrze trasy. To właśnie tam rodziny, przyjaciele i pozostali kibice mogli wspólnie dodawać energii uczestnikom półmaratonu. W ten sposób marka podkreśliła, iż doświadczenie biegania tworzą nie tylko sami zawodnicy, ale także ludzie, którzy towarzyszą im na trasie.
Jedna idea, trzy miasta
Aktywacje w Kopenhadze, Berlinie i Rzymie różniły się formą, ale łączyło je wspólne podejście: wykorzystanie dużych imprez biegowych jako okazji do budowania relacji z lokalnymi społecznościami. W Kopenhadze akcent padł na muzykę i festiwalową atmosferę, w Berlinie – na wielowymiarową przestrzeń spotkań oraz odkrywanie lokalnych miejsc, a w Rzymie – na wspólne bieganie i kibicowanie w charakterystycznej scenerii miasta.
Platforma „Run Like a Local” wpisuje się w szersze podejście Zalando do biegania jako elementu stylu życia. Marka rozwija ofertę sportową, łącząc produkty czołowych marek z inspiracjami i rozwiązaniami ułatwiającymi dobór odpowiedniego sprzętu. Jednocześnie poprzez obecność na wydarzeniach chce pokazywać, iż nie trzeba być zawodowcem ani walczyć o rekord życiowy, by czerpać z biegania satysfakcję.
Trzy europejskie wydarzenia pokazują, iż bieganie może być wspólnym językiem mieszkańców i odwiedzających, a sportowa impreza – punktem wyjścia do poznania miasta od bardziej lokalnej strony. Właśnie tę perspektywę Zalando rozwija w ramach „Run Like a Local”, łącząc sport, styl życia i społeczność.
