Osoby z niepełnosprawnościami stanowią ok. 15 proc. populacji. Mimo to rzadko pojawiają się w kampaniach marketingowych branży modowej. Primark postanowił to zmienić. Manekin siedzący na wózku inwalidzkim jest już w 22 flagowych sklepach. W procesie projektowania brała udział działaczka na rzecz osób z niepełnosprawnościami, Sophie Morgan, która porusza się na wózku w wyniku paraplegii (schorzenie, w którego wyniku dochodzi do częściowego lub całościowego paraliżu kończyn, najczęściej dolnych). W 2003 roku, gdy miała 18 lat, doznała urazu rdzenia kręgowego w wypadku samochodowym. W wyniku tego zdarzenia została sparaliżowana od klatki piersiowej w dół. Od tamtej pory porusza się na wózku inwalidzkim.
REKLAMA
Zobacz wideo Udawał manekina w galeriach handlowych, by okradać sklepy. Wpadł po degustacji specjałów z jednego ze stoisk
Rewolucja w Primarku. Manekin na wózku inwalidzkim
Proces tworzenia obejmował analizę wymiarów ciała, makiety 3D oraz wystarczająco mocną, niestandardową ramę pojazdu. Manekin zajmie centralne miejsce na wystawach prezentujących kolekcję mody Primark Adaptive, zaprojektowanej specjalnie dla osób z niepełnosprawnościami. To część większego planu marki, która stawia na różnorodność, dostępność oraz odzwierciedlanie realnych sylwetek klientów. Celem jest pokazanie szerszego spektrum ciał i potrzeb.
W końcu jest. Po ponad 15 latach marzeń o tym pomyśle jestem tak podekscytowana, iż mogę je spełnić. Poznajcie Sophie, pierwszy w historii manekin żeński siedzący na wózku inwalidzkim, zaprojektowany, aby reprezentować nas na głównej ulicy. To coś więcej niż manekin. To kamień milowy i przesłanie: osoby z niepełnosprawnościami zasługują na reprezentację w handlu detalicznym… i wszędzie
- napisała Sophie na swoim profilu na Instagramie. Dodała, iż robiła wszystko, aby manekin wyglądał autentycznie i jak najdokładniej odzwierciedlał rzeczywistość. Ma np. bardziej umięśnione górne partie ciała. Morgan podkreśliła, iż "stylizacja jest oparta na doświadczeniu życiowym".
Sophie i jej krzesło są jedyne w swoim rodzaju! A co więcej, opracowaliśmy dla niej przewodnik po stylu, ponieważ musi być idealnie ubrana i wystylizowana. Proszę, spójrzcie na nią po inspirację i wskazówki, co mogłoby na was dobrze wyglądać, jeżeli tak jak ja żyjecie na siedząco. Słowa nie są w stanie wyrazić tego, co czuję teraz, iż to marzenie w końcu się spełniło. Widok jej w sklepach jest po prostu SZALONY. Dedykuję to młodszej mnie, która tak bardzo pragnęła być zauważona. W końcu się udało
- poinformowała.
Primark wspiera osoby z niepełnosprawnościami. Zrobił specjalne ubrania
W ubraniach z serii Primark Adaptive zastosowano m.in. magnetyczne zapięcia, napy, pętle przy pasie oraz ukryte otwory umożliwiające łatwiejszy dostęp do cewników czy stomii. - To kolejny istotny krok, aby uczynić Primark bardziej dostępnym miejscem do robienia zakupów i pracy. Od wprowadzenia szerszej gamy manekinów po premierę naszej linii odzieży adaptacyjnej na początku tego roku, ciężko pracowaliśmy, aby lepiej reprezentować zróżnicowane społeczności, które robią u nas zakupy. Widok manekina "Sophie" w naszych sklepach to powód do dumy i odzwierciedlenie wspaniałej współpracy między naszymi zespołami a Sophie - powiedziała dyrektorka handlowa Ann-Marie Cregan, cytowana przez bordertelegraph.com. A jak na ten pomysł zareagowali internauci?
Aż brakuje mi słów. To przełomowe, piękne i tak bardzo potrzebne. Sophie to nie tylko manekin, to cały ruch. Dziękuję za stworzenie przestrzeni tam, gdzie jest ona najbardziej potrzebna
To niesamowite. Uwielbiam fakt, iż to nie jest tylko osoba siedząca na wózku inwalidzkim, tylko zadbałaś o wszystkie te detale. I iż potrafi inspirować ludzi do zmiany stylu i ubioru. To fantastyczne! Gratulacje! Ogromna, znacząca zmiana
Mam łzy w oczach. Nie potrafię opisać, jak bardzo pragnęłam zobaczyć moją córkę w sklepach stacjonarnych i móc sprawdzić, jak strój może wyglądać na osobie poruszającej się na wózku. Niesamowite. Dziękuję, dziękuję
Jako osoba poruszająca się na wózku inwalidzkim czuję się strasznie, jakbym była niewidzialna. To, co zrobiłaś to naprawdę ogromny krok naprzód. Szkoda, iż sklepy tak długo zwlekały z reprezentowaniem nas. Sophie, jesteś niesamowita
- czytamy w komentarzach. Co sądzisz o pomyśle marki Primark? Zapraszamy do udziału w sondzie oraz do komentowania.
Dziękujemy za przeczytanie naszego artykułu.
Zachęcamy do zaobserwowania nas w Wiadomościach Google.
