Fundacja Avalon poszukuje agencji do przeprowadzenia badania skuteczności kampanii społecznej

Fundacja Avalon ogłasza nabór ofert na przeprowadzenie badań w ramach kampanii społecznej pod roboczym tytułem Niepełnosprawni Pełni Potencjału.

Badanie powinno zostać przeprowadzone w dwóch falach: pierwsza będzie miała na celu zbadanie opinii odbiorców a następnie druga powinna sprawdzić tę samą opinię po emisji kampanii.

Celem badania jest sprawdzenie czy kampania wpłynęła na zmianę postaw społecznych.

Założenia i cele kampanii:

Kampanii przyświeca idea normalizowania postrzegania osób z niepełnosprawnościami a także promocja zatrudnienia OzN. Celem głównym jest kształtowanie pozytywnego i realistycznego wizerunku OzN jako kompetentnych i wartościowych uczestników rynku pracy oraz przeciwdziałanie stereotypom utrudniającym ich aktywizację zawodową. Działania mają na celu integrację OzN oraz przeciwdziałanie ich dyskryminacji. Kampania będzie skupiona na promocji OzN na rynku pracy, zarówno wśród pracodawców, środowisko pracownicze jak i samych OzN i członków ich rodzin. Ukazanie OzN w rolach związanych z aktywnością zawodową, w których zwykle społeczeństwo od razu widzi osoby bez niepełnosprawności. Celem jest uświadomienie, iż największą barierą w podejmowaniu aktywności zawodowej jest przede wszystkim: stereotypy, lęki i brak dostępności.

Kampania prowadzona będzie w telewizji, radio, w mediach tradycyjnych, cyfrowych, społecznościowych w przestrzeni digitalowej oraz na nośnikach zewnętrznych. Kampania dofinansowana jest ze środków PFRON.

Grupa docelowa:

Kampania skierowana jest do ogółu społeczeństwa polskiego ze szczególnym naciskiem na trzy poniższe grupy odbiorców:

• Ogół społeczeństwa – budowanie postaw równościowych i przełamywanie uprzedzeń.
• Pracodawcy, kadra HR, decydenci – kształtowanie świadomości o korzyściach z zatrudniania OzN.
• Osoby z niepełnosprawnościami oraz ich rodziny – wzmocnienie motywacji i wiary w swoje możliwości.

Opis spodziewanego oddziaływania projektu

Efektem projektu będzie wzrost świadomości społecznej i akceptacji dla zatrudniania OzN, zmiana postaw pracodawców wobec tej grupy, a także zwiększenie gotowości osób z niepełnosprawnościami do podejmowania zatrudnienia. Długofalowo projekt przyczyni się do zwiększenia udziału OzN w rynku pracy oraz do budowania wizerunku pracodawców otwartych na różnorodność. Dzięki szerokiemu zasięgowi, angażującej narracji i synergii kanałów komunikacji kampania przyczyni się do trwałej zmiany społecznej– od empatii do partnerstwa, od nieufności do akceptacji. W efekcie: zwiększy się świadomość społeczna i zawodowa dotycząca OzN, wzrośnie liczba pracodawców gotowych do zatrudniania OzN, OzN zyskają większą motywację i widoczność, Fundacja Avalon utrwali pozycję lidera kampanii społecznych wspieranych przez PFRON. „Niepełnosprawni, pełni potencjału” to kampania, która nie tylko inspiruje, ale realnie zmienia sposób myślenia o niepełnosprawności – z wykluczenia na współuczestnictwo.

Sposób pomiaru wskaźnika rezultatu

Badanie opinii publicznej metodą CAWI – w celu dokładnego zmierzenia efektu kampanii jaką ma być zmiana postaw należy przeprowadzić badanie statystyczne na reprezentatywnej grupie dla odbiorców kampanii. Takie badanie będzie prowadzone w dwóch falach (na początku i na końcu kampanii).

Kwestionariusz powinien spełniać wymagania ustawy z dnia 4 kwietnia 2019 r. o dostępności cyfrowej stron internetowych i aplikacji mobilnych podmiotów publicznych.

Raport z badania

Po badaniu ma powstać raport w wersji tabelarycznej oraz prezentacji. Raport powinien zawierać porównanie wyników obu fal badania oraz wnioski. Raport powinien być przygotowany w zgodzie ze standardem WCAG 2.1.

Oferty na realizację badań należy przesłać na adres [email protected] do 15 lipca 2026 roku. Wykonawca zostanie wyłoniony do 12 listopada 2024 roku.

Fundacja zastrzega sobie prawo do zmiany terminu dokonania wyboru wykonawcy.