Roxie Węgiel-Mglej została bohaterką globalnej kampanii Rimmel London. Polska wokalistka promuje nowość marki, wielozadaniowy podkład w sticku Multi Tasker Blur Booster. Kampania wystartowała we wrześniu i jest prowadzona na globalnych kanałach marki. W Polsce pojawi się także w drogeriach i mediach społecznościowych.
Dla Roxie to kolejny etap współpracy z Rimmel London, jednak tym razem jej wizerunek będzie obecny nie tylko na polskim rynku.
Od dziecięcej gwiazdy do artystki, która sama kształtuje swój wizerunek
Historia Roxie Węgiel jest dość nietypowa jak na osobę, która ma dopiero 21 lat. Publiczność poznała ją jako nastolatkę, gdy wygrała pierwszą edycję programu „The Voice Kids”. Kilka miesięcy później zwyciężyła Eurowizję Junior, stając się pierwszą polską laureatką tego konkursu.
Od tamtej pory jej kariera zdecydowanie wyszła poza ramy dziecięcego talent show. Roxie nagrywa, koncertuje, eksperymentuje z muzyką i coraz wyraźniej buduje własny styl. W jednym z wywiadów dotyczących współpracy z Rimmel London mówiła, iż szczególnie ważna była dla niej możliwość samodzielnego kreowania wizerunku. Publiczność długo znała ją przecież jako 12-latkę, dlatego przejście do bardziej dojrzałego wizerunku wymagało także zmierzenia się z oczekiwaniami odbiorców.
Makijaż stał się jednym z elementów tej zmiany. Dla wokalistki nie jest wyłącznie sposobem na przygotowanie się do występu, ale również narzędziem wyrażania siebie. I właśnie ten aspekt dobrze pasuje do obecnej komunikacji Rimmel London.
Rimmel i idea własnego stylu
Rimmel od lat buduje swoją markę wokół londyńskiego stylu, swobody i eksperymentowania z wyglądem. Obecna komunikacja marki mocno akcentuje indywidualizm i możliwość wyrażania siebie poprzez makijaż.
Roxie dobrze wpisuje się w tę narrację. Jej kariera od początku wiązała się z dużą ekspozycją medialną, ale z czasem coraz wyraźniej zaczęła zaznaczać, iż chce sama decydować o tym, jak wygląda i jak jest postrzegana. To zresztą jeden z ciekawszych elementów jej współpracy z marką. W 2025 roku Roxie została pierwszą polską gwiazdą należącą do Rimmel London VIP Collective, międzynarodowej grupy talentów współpracujących z marką.
Lista nazwisk robi wrażenie
Rimmel ma długą historię współpracy z kobietami, które wyrazisty wizerunek uczyniły częścią swojej kariery. W kampaniach marki pojawiały się m.in. Kate Moss, Georgia May Jagger, Rita Ora i Cara Delevingne. W 2021 roku do tego grona dołączyła modelka Adwoa Aboah, która została globalną aktywistką marki. W 2023 roku globalną ambasadorką Rimmel została z kolei Maya Jama, brytyjska prezenterka telewizyjna i osobowość medialna.
Na tym tle obecność Roxie w globalnej kampanii jest interesującym momentem dla polskiej artystki. Jej nazwisko pojawia się w kontekście marki, która przez lata współpracowała z jednymi z najbardziej rozpoznawalnych postaci światowej mody, muzyki i popkultury.
Co tym razem promuje Roxie?
Bohaterem kampanii jest Multi Tasker Blur Booster, wielozadaniowy podkład w sticku. Według informacji marki produkt ma wygładzać wygląd skóry, ograniczać widoczność porów i świecenie oraz zapewniać naturalne wykończenie. Jego format ma odpowiadać na potrzeby osób, które chcą gwałtownie wykonać lub poprawić makijaż. Produkt można stosować samodzielnie, jako bazę albo do poprawek w ciągu dnia.
Linia obejmuje także Multi Tasker Grip Getter, czyli primer przygotowujący i nawilżający skórę, oraz Multi Tasker Look Locker, spray utrwalający makijaż.
W kampanii kosmetyki pojawiają się jednak w szerszym kontekście. Towarzyszy im nowy singiel Roxie „Unknown”, dzięki czemu promocja produktu łączy świat beauty i muzyki.
Makijaż jako część scenicznego wizerunku
W przypadku wokalistki trudno zresztą oddzielić kosmetyki kolorowe od pracy zawodowej. Scena, sesje zdjęciowe, teledyski, występy telewizyjne i wydarzenia branżowe wymagają ciągłych zmian wizerunku.
Roxie ma za sobą również doświadczenie związane z międzynarodowym rynkiem muzycznym. W 2025 roku jej pierwszy zagraniczny singiel trafił m.in. do odbiorców w Wielkiej Brytanii, Włoszech, Niemczech i krajach skandynawskich.
Globalna kampania Rimmel jest więc kolejnym krokiem w kierunku wychodzenia artystki poza polski rynek. A przy okazji pokazuje, jak bardzo zmieniła się Roxie od czasu, gdy jako 12-latka pojawiła się w telewizyjnym talent show. Dziś sama decyduje o muzyce, stylu i sposobie, w jaki chce być widziana. I być może właśnie dlatego kooperacja z Rimmel London wydaje się czymś więcej niż kolejną kampanią kosmetyczną. Jest kolejnym etapem historii artystki, która od kilku lat konsekwentnie zamienia dziecięcy wizerunek w swój własny, dorosły styl.
