– W kontekście reklamy, marketingu, zarówno wyrobów medycznych, jak i produktów leczniczych, najważniejszym w tej chwili zadaniem stojącym przed środowiskiem medycznym jest nasycenie internetu informacjami prawdziwymi, informacjami, które będą mogły być wykorzystywane w sposób bardzo celowy na odpowiedzi na pytania, które zadają pacjenci – mówił podczas IX Forum Leczenia Ran red., mgr prawa Andrzej Gross.
Red. mgr prawa Andrzej Gross, dziennikarz medyczny i prawnik in-house w Grupie Medialnej „Estetyka i Chirurgia – Medyczna TV”, był jednym z ekspertów IX Forum Leczenia Ran, które odbyło się w dniach 16-19 września w Karpaczu. Zabrał głos w sesji pt. „Zabiegi i procedury medyczne w zmieniającej się sytuacji prawnej i marketingowej”, w trakcie której rozmawiano m.in. o uprawnieniach i kompetencjach zawodów medycznych w leczeniu ran, zgodnej z prawem reklamie wyrobów medycznych czy komunikacji o medycynie w mediach internetowych i social mediach.
We adekwatnych rękach AI może być doskonałym narzędziem promocyjnym i informacyjnym
– Uprawnienia i kompetencje to dwa określenia, które bardzo często są używane przez specjalistów medycznych zamiennie. A to nie jest prawda. Można mieć uprawnienia i nie mieć kompetencji, a można też mieć kompetencje i nie mieć uprawnień. Bardzo często mówi się o tym właśnie w kontekście leczenia ran – wskazał mgr prawa Andrzej Gross. – Interdyscyplinarność samego faktu leczenia ran powoduje, iż powinna następować kooperacja między lekarzem, pielęgniarką czy fizjoterapeutą, a adekwatnie całą grupą składającą się zarówno z zawodów medycznych, jak i niemedycznych. Część z tych zawodów medycznych posiada kompetencje do wykonywania określonych działań, natomiast z powodu nie do końca gwałtownie zmieniającego się prawa, nie posiada do wykonywania określonych procedur uprawnień – dodał ekspert.
Podczas sesji rozmawiano również o zmianach w zakresie reklamy wyrobów medycznych, m.in. kwestii regulacji wyrobów kosmetycznych i czasu oczekiwania na zarejestrowanie określonego sprzętu, a także zmieniającym się marketingu medycznym i roli sztucznej inteligencji.
– We adekwatnie rozumiejących ideę sztucznej inteligencji rękach może to być doskonałe narzędzie promocyjne i informacyjne. Niemniej należy pamiętać, iż przede wszystkim, mamy do czynienia z narzędziem, które w nieco inny sposób definiuje informacje. Z narzędziem, które stara się znaleźć informacje za wszelką cenę. Czasem jest to informacja po prostu nieprawdziwa. W kontekście reklamy, marketingu, zarówno wyrobów medycznych, jak i produktów leczniczych, najważniejszym w tej chwili zadaniem stojącym przed środowiskiem medycznym jest nasycenie internetu informacjami prawdziwymi, informacjami, które będą mogły być wykorzystywane w sposób bardzo celowy na odpowiedzi na pytania, które zadają pacjenci – wskazał Andrzej Gross.
W rozmowie z Evereth ekspert zaznaczył, iż spółki Alphabet i Microsoft już zapowiedziały zamknięcie wyszukiwarek SEO. W związku z tym w ciągu kilku lat możliwe jest, iż wyszukiwarki AI będą głównym elementem funkcjonowania internetu.
– Możemy wyobrazić sobie sytuację, w której popularne strony internetowe, które dziś notują od kilkunastu albo kilkuset tysięcy wyświetleń, będą miały ich okrągłe zero lub jedno wyświetlenie. Ale nigdy nie były tak ważne, jak ważne są w tej chwili. Ponieważ na te pytania, na które odpowiadać będzie generatywna inteligencja, to są właśnie informacje zawarte na tych stronach internetowych – podkreślił.
