New York Road Runners – organizator TCS New York City Marathon, zakazuje części działań w ramach stref kibica podczas tegorocznego maratonu, który wystartuje już 1 listopada. Chodzi m.in. o rozrzucanie konfetti, naklejki na asfalcie i napisy kredą, latanie dronem czy organizacja stref promujących firmy nie będące partnerami maratonu. Działania mają zapewnić z jednej strony bezpieczeństwo, ale z drugiej są skierowane do obrony marki New York City Marathon i jej partnerów.
Organizatorzy biegu, który w zeszłym roku ukończyło rekordowe 59 226 osób, rozesłali informację na temat nowych wytycznych dotyczących stref kibicowania. New York Road Runners odkreśla, iż strefy kibicowania rozmieszczone wzdłuż trasy nie mogą promować ani reprezentować marek, które są konkurencją dla oficjalnych partnerów TCS New York City Marathon lub NYRR, ani też marek niebędących takimi partnerami. Jest to pierwsza tego typu inicjatywna w świecie komercyjnych biegów. Ma na celu chronić wizerunek biegu i marek wspierających wydarzenie.
Wiele razy w przypadku imprez biegowych dochodzi do tzw. ambush marketingu, działań określanych jako pasożytnicze. Marki niezwiązane bezpośrednio z wydarzeniem promują się w organizowanych przez siebie strefach kibica, bez zaanagażowania we wsparcie finansowe czy sprzętowe imprezy. Co ważne, takie zakazy lokowania marek, które nie są związane oficjalnie z wydarzeniem, od dawana obowiązują podczas igrzysk olimpijskich czy mistrzostw świata, mając dokładnie ten sam cel – chronić organizatora i partnerów.
Ochrona własnych interesów nie jest jedyną kwestią poruszoną przez NYRR. Organizatorzy zakazują m.in. konfetti i innych przedmiotów rzucanych w stronę biegaczy. W wielkich biegach wielokrotnie dochodziło do tego, iż część kibiców wykonywała takie działania czy zawodnicy tego chcieli czy nie. Zakazane jest też naklejanie oraz malowanie kredą wszelkich napisów i znaków na jezdni. Oficjalnie zakazany jest alkohol, który niestety coraz częściej pojawiał się w strefach kibica. Niedozwolone jest także latanie dronem. Wzrost popularności dronów spowodował, iż strefy kibica wykorzystywały ten sprzęt do własnych nagrań stwarzając zagrożenie dla biegaczy. Te działania są zdecydowanie skierowane w stronę coraz częściej występujących podczas biegów masowych niebezpiecznych zachowań skierowanych na tworzenie treści do social mediów, zamiast na realnym kibicowaniu.
Dozwolone w Nowym Jorku materiały kibicowskie to:
– Namioty typu pop-up o wymiarach 10×10 stóp (ok. 3×3 m)
– Klaskacze, dzwonki, pompony i manualne transparenty/tabliczki
– Flagi typu „winder” (flagi w kształcie pióra/łzy)
Organizatorzy jednego z najważniejszych biegów na świecie, jakim jest maraton nowojorski, często są wzorami dla organizatorów innych imprez. Czas pokaże czy w ślad za nowojorczykami pójdą inne wydarzenia biegowe.
