Piosenkarka i kompozytorka Justyna Steczkowska została ambasadorką kampanii Coca-Cola, która zaprezentowała właśnie swoją odświeżoną identyfikację wizualną.
W nowej odsłonie marka postawiła na wyrazistą czerwień, dynamiczną wstęgę oraz logotyp. Ujednoliciła też sposób, w jaki prezentuje swoje najważniejsze produkty. Przykładowo opcje bez cukru wyróżnia oznaczenie „Zero Cukru”, czarna, dynamiczna wstęga na puszkach, a w przypadku butelek – nakrętka lub kapsel w tym samym kolorze. Nie zmieniły się tylko smak i receptury napojów.
– Dziś marki odbieramy znacznie bardziej intuicyjnie niż kiedyś. Nie analizujemy ich, tylko rozpoznajemy. Dlatego zależało nam na uproszczeniu komunikacji Coca‑Cola i oparciu jej na tym, co najbardziej charakterystyczne i rozpoznawalne – tłumaczy zmiany Uljana Oja, Senior Marketing Manager w Coca‑Cola.
Wraz z wprowadzeniem nowej identyfikacji wizualnej Coca-Cola rozpoczyna kampanię opowiadającą o ikonie, która nie stoi w miejscu i potrafi odnaleźć się w zmieniającym się świecie, pozostając blisko codziennych doświadczeń ludzi.
W polskiej odsłonie marka postawiła na Justynę Steczkowską, która zdaniem osób odpowiedzialnych za zmiany podobnie jak Coca-Cola jest ikoną łączącą silną tożsamość z umiejętnością ciągłej zmiany.
– Ikony nie stoją w miejscu. One zmieniają się razem z ludźmi i z czasem, i to jest w nich najciekawsze. Nie da się długo opowiadać tej samej historii w identyczny sposób. Dla mnie najważniejsze są momenty, które dzieją się pomiędzy tym, co zaplanowane a tym, co z nich wyewoluowało. To właśnie one zostają w pamięci. Ta kampania bardzo dobrze oddaje ten sposób myślenia, dlatego jest mi tak bliska – mówi Justyna Steczkowska.
Kampania będzie widoczna w najważniejszych punktach styku z konsumentami: w digitalu, mediach społecznościowych, działaniach z twórcami internetowymi oraz w przestrzeni miejskiej. Jej zasięg wzmocnią emisje na YouTubie, Facebooku, Instagramie i TikToku, a także formaty mobile display. Uzupełnieniem komunikacji będą nośniki OOH, w tym siatki wielkoformatowe i mural.
Kampanię wesprze ogólnopolska loteria z ikonicznymi nagrodami oraz dedykowane aktywacje przygotowane we współpracy z kluczowymi sieciami handlowymi, takimi jak Żabka i Biedronka. Nowy wizerunek marki będzie obecny również m.in. podczas letnich wydarzeń i festiwali muzycznych.
Newsletter
Chcesz być na bieżąco? Zapisz się!
