Meta – właściciel Facebooka wprowadza zmiany, które mogą mocno wpłynąć na sposób działania portali internetowych w mediach społecznościowych zwłaszcza regionalnych redakcji. Chodzi przede wszystkim o publikowanie postów zawierających linki prowadzące poza Facebooka – na przykład bezpośrednio do artykułów zamieszczanych na portalach informacyjnych.
Dla lokalnych mediów to ważna zmiana. Przez lata Facebook był jednym z podstawowych kanałów, dzięki których informowaliśmy czytelników o nowych materiałach. Publikowaliśmy artykuł na portalu LokalnyReporter.pl, następnie post z linkiem na Facebooku, a zainteresowani czytelnicy jednym kliknięciem mogli przejść do pełnego tekstu.
Teraz ten model zmieni się.
Meta chce rozwijać płatne rozwiązania
Meta uruchamia nową usługę Meta One, w ramach której firmy i twórcy mogą otrzymać dodatkowe możliwości korzystania z Facebooka, Instagrama, WhatsAppa i narzędzi AI.
Dla firm przygotowano kilka poziomów abonamentu. Ceny zaczynają się od 14,99 dolarów miesięcznie, następnie jest pakiet za 49,99 dolarów, kolejny za 149 dolarów, a najwyższy kosztuje aż 499 dolarów miesięcznie – który w ciągu miesiąca daje możliwość publikacji nieograniczonej liczby linków co jest najlepszą opcja dla portali informacyjnych .
Dla dużych międzynarodowych firm mogą to być kwoty stanowiące niewielką część budżetu marketingowego. Z perspektywy niewielkiego, lokalnego wydawcy sytuacja wygląda jednak zupełnie inaczej.
W naszej ocenie ceny najwyższych pakietów są wręcz abstrakcyjne w stosunku do realiów funkcjonowania lokalnych mediów.
Trudno zaakceptować model, w którym portal miałby ponosić kolejne wysokie miesięczne koszty tylko po to, aby zachować możliwości dystrybucji swoich własnych materiałów za pośrednictwem platformy społecznościowej.
Dlatego na tę chwilę nie planujemy wykupywania drogich pakietów Meta One tylko po to, aby publikować linki do naszych artykułów na Facebooku.
LokalnyReporter zmieni sposób dystrybucji informacji
Nie oznacza to jednak, iż znikamy z Facebooka.
LokalnyReporter.pl będzie przez cały czas obecny w mediach społecznościowych, ale będziemy stopniowo zmieniać sposób dystrybucji naszych materiałów.
Więcej informacji będziemy przekazywać bezpośrednio poprzez posty, zdjęcia, krótkie materiały wideo i Reels. Pełne artykuły, galerie, relacje i pozostałe materiały przez cały czas będą natomiast publikowane na LokalnyReporter.pl.
Może więc zdarzyć się, iż zobaczycie na Facebooku informację o nowym materiale, ale nie znajdziecie pod nią bezpośredniego linku. W takiej sytuacji pełna publikacja będzie dostępna bezpośrednio na naszym portalu.
To będzie wymagało zmiany przyzwyczajeń zarówno po naszej stronie, jak i po stronie części naszych czytelników.
Facebook jest ważny, ale nie może decydować o wszystkim
Przez ostatnie lata media społecznościowe stały się dla portali informacyjnych niezwykle ważnym źródłem ruchu. Jednocześnie każda zmiana algorytmu czy zasad publikowania pokazuje, jak ryzykowne jest uzależnienie dystrybucji informacji od jednej zewnętrznej platformy czyli do Facebooka, który stara się ograniczać zasięgi dla tych podmiotów które nie płacą Facebookowi.
Facebook nie jest naszą stroną internetową. Nie mamy wpływu na jego algorytmy, regulaminy, limity ani ceny wprowadzanych usług. Mamy natomiast wpływ na to, co dzieje się na LokalnyReporter.pl. Dlatego będziemy jeszcze mocniej rozwijać własny portal i inne sposoby docierania do odbiorców.
Warto zaglądać bezpośrednio na LokalnyReporter.pl
Do tej pory wiele osób trafiało do nas niemal wyłącznie poprzez Facebooka. Zachęcamy, aby stopniowo zmienić ten nawyk.
Wpiszcie LokalnyReporter.pl bezpośrednio w przeglądarce, dodajcie nas do zakładek i zaglądajcie na portal również bez pośrednictwa Facebooka.
Dzięki temu żadna zmiana algorytmu, limit publikowanych linków czy kolejny płatny abonament wprowadzony przez globalną platformę nie zdecyduje o tym, czy lokalna informacja do Was dotrze.
My również będziemy dostosowywać się do nowych warunków.
LokalnyReporter.pl zostaje. przez cały czas będziemy informować o tym, co dzieje się w regionie. Zmieni się przede wszystkim sposób, w jaki będziemy dostarczać Wam nasze materiały w mediach społecznościowych.
