Brytyjski Kodeks Reklamy Pozatransmisyjnej oraz Marketingu Bezpośredniego i Promocji potwierdza, iż promocja leków na odchudzanie na receptę jest zakazana. Zgodnie z przepisami: produkty lecznicze wydawane wyłącznie na receptę lub stosowane w celach medycznych nie mogą być reklamowane publicznie. Ponadto przepisy zabraniają reklam, które nakłaniają do użycia produktu leczniczego
Promocja leków na odchudzanie na receptę niedopuszczonych do obrotu
Zakaz działań promocyjnych dotyczy także leków w tzw. fazie testów, czyli produktów bez pozwolenia na dopuszczenie do obrotu. Brytyjskie organizacje zwróciły uwagę, iż niektóre firmy promują produkty będące jeszcze w fazie rozwoju. Problem ten dotyczy m.in. nowszych form produktów doustnych i wstrzykiwalnych, które stosuje się do kontroli masy ciała.
Dopuszczenie leku do obrotu w Wielkiej Brytanii wymaga posiadania licencji MHRA, Dyrekcji Leków Weterynaryjnych (VMD) bądź podlegać auspicjom Europejskiej Agencji Leków (EMA). Roz Gittins, dyrektorka ds. farmacji GPhC, nie widzi żadnych oporów, aby podejmować działania wobec podmiotów, które nie spełniają określonych standardów.
– Mogą to być działania egzekucyjne wobec apteki, jej właściciela lub kierownika albo poszczególnych osób – skomentowała Roz Gittins.
Dyrektor wykonawczy ds. jakości i dostępu do opieki zdrowotnej w MHRA widzi w przepisach narzędzie do ochrony społeczeństwa. Kreowanie popytu na określony lek poprzez promocję, ale przed uzyskaniem pozwolenia na dopuszczenie do obrotu czy zakończeniem ocen pod kątem bezpieczeństwa, jakości i skuteczności, jest niezgodne z prawem.
Kolejne przypomnienie dla producentów i sprzedawców leków
W kwietniu 2025 r., GPhC, MHRA i Komitet Praktyk Reklamowych przypomniały reklamodawcom o ogólnym zakazie produktów leczniczych wspomagających odchudzanie. W tym także preparatów stosowanych w celu kontroli masy ciała. Opublikowany przez organizacje nakaz wykonawczy dotyczył zarówno marketingu bezpośredniego (broszury, plakaty, ulotki), jak i reklamy w sferze online (promocja w mediach społecznościowych, kampanie mailingowe). Poinformowano reklamodawców, iż ASA dysponuje systemem monitorowania reklam opartym na sztucznej inteligencji. Umożliwia to aktywne skanowanie i wychwytywanie materiałów reklamowych naruszających przepisy.
Między styczniem 2024 r. a grudniem 2025 r., GPhC stwierdziło, iż 17% zgłoszonych obaw dotyczyło reklam usług i leków wspomagających odchudzanie. Wśród nich znalazły się także doniesienia o aptekach, które płaciły influencerom za promowanie produktów leczniczych wspomagających odchudzanie. Promocja odbywała się poprzez reklamowanie kodów rabatowych na zakupy w aptekach.
