Dokument stanowi rozszerzenie obowiązujących od lat na rynku cyfrowym Dobrych Praktyk Viewability i został przygotowany przez Grupę Roboczą Viewability IAB Polska.
Dlaczego powstał suplement?
Dotychczasowy standard oparty o definicję MRC (50% pikseli reklamy w polu widzenia przez minimum 1 sekundę dla display i 2 sekundy dla wideo) okazał się niewystarczający w kontekście środowisk 3D – m.in. gier wideo, gdzie widoczność reklamy zależy od kąta widzenia, dynamiki rozgrywki czy obecności przeszkód w przestrzeni wirtualnej.
W efekcie pojawiła się potrzeba opracowania nowych ram pomiarowych i definicyjnych, które uwzględnią specyfikę takich przestrzeni. Tak powstała koncepcja 3D Viewability – nowy standard jakości kontaktu reklamowego w środowiskach immersyjnych.
Czym jest 3D Viewability?
Suplement IAB Polska wprowadza zbiór wytycznych dla pomiaru reklam w grach i środowiskach 3D, w tym:
-
nową definicję widoczności uwzględniającą kąt widzenia, zasłonięcia (occlusion), rozmiar reklamy w przestrzeni wirtualnej oraz kontekst gameplayu,
-
zestaw zaawansowanych metryk, takich jak: gaze time, angle of view, occlusion rate, dwell time,
-
rekomendacje dla reklamodawców, agencji, dostawców technologii i wydawców gier,
-
typologię formatów reklamowych in-game (display 3D, video 3D, audio in-game, rewarded ads, interstitiale, formaty hybrydowe AR/VR),
-
przykładowe progi widoczności w środowisku 3D (np. min. 60% powierzchni reklamy widocznej, kąt ≤55°, min. rozmiar 1,5% powierzchni ekranu).
Viewability jako część programu QUALID
Prace nad standaryzacją widoczności reklam w IAB Polska są częścią szerszej inicjatywy QUALID – programu propagującego jakość reklamy cyfrowej, opartego na wspólnych standardach i transparentnych kryteriach dla całego rynku. Dołączenie do programu jest bezpłatne. Więcej o QUALID: www.iab.org.pl/qualid
