Międzynarodowe Targi Poznańskie i ich sytuacja finansowa była w ostatnich latach szeroko komentowania. Szczególnie okres pandemii sprawił, iż spółka zaczęła szukać alternatywnych dla typowych targów wydarzeń. Jednymi z nich są wystawy, które coraz częściej pojawiają się w targowych pawilonach.
Targi biznesowe i wystawy mają ze sobą wiele wspólnego, bo ich celem jest m.in. prezentacja – produktu, dzieła czy usług. Na MTP niemal od początku działalności, poza klasycznymi targami wystawienniczymi i biznesowymi, organizowano także wydarzenia kulturalne. W ostatnich latach, targowy teren jest jednak wykorzystywany znacznie szerzej.
Pandemia i postęp technologiczny zmieniły branżę targową i nie wszystkie spółki radzą sobie z tym wyzwaniem tak samo. Przeniesienie wielu usług do strefy online, od prezentacji, po networking i zdalne konferencje czy negocjacje sprawiły, iż część wydarzeń targowych, nie tylko w Poznaniu, odnotowuje spadki zainteresowania zarówno ze strony wystawców, jak i odwiedzających.
Poznańskie Targi szukają alternatywnych dla klasycznych targowych wydarzeń, rozwiązań – teren stał się bardziej otwarty dla mieszkańców, pojawia się więcej inicjatyw skierowanych do poznaniaków, od kilku edycji na terenie MTP odbywa się także Betlejem Poznańskie. Z jednej strony, to część polityki Miasta w zakresie większego otwarcia Targów dla mieszkańców. Z drugiej, próba zapewnienia sobie większych możliwości finansowych.
W halach targowych organizowane są imprezy masowe, ale w ostatnich latach coraz częściej można tam także podziwiać wystawy, które nie realizowane są jedynie przez kilka weekendowych dni.
„Międzynarodowe Targi Poznańskie to biznesowe centrum Poznania, ale też serce kulturalne miasta. To tutaj odbywa się ponad 60 imprez targowych, z czego duża część to wydarzenia dla pasjonatów czy hobbystów. Z drugiej strony, na ten moment (luty 2026 – przyp. redakcji), mamy zakontraktowanych na 2026 rok już również ponad 60 imprez kulturalnych” – mówi Karolina Nawrot, dyrektor ds. Komunikacji Korporacyjnej Grupy MTP
Jak dodaje, wystawy stałe stanowią uzupełnienie oferty kulturalnej. w tej chwili na terenie MTP dostępne są takie trzy – HistoryLand, poświęcona historii Polski, Titanic, czyli wydarzenie poświęcone historii najsłynniejszego statku pasażerskiego na świecie, a także, od piątku, dostępna jest ekspozycja „Romantyczny Chopin”, a więc wystawa imersyjna skupiająca się na słynnym kompozytorze.
W poprzednich latach można było oglądać m.in. wystawę multisensoryczną przybliżającą postać Van Gogha czy The Mystery of BANKSY – A Genius Mind, ze sztuką słynnego współczesnego artysty. Obie cieszyły się wyjątkowo dużym zainteresowaniem zarówno wśród osób z Wielkopolski, jak i innych województw.
Czy tego typu wydarzenia to krok do rozwoju czy sposób na przetrwanie? Nie od dziś wiadomo, iż tereny targowe, zarówno pawilony, jak i sale konferencyjne czy otwarty teren, mają potencjał na bycie wykorzystywanymi do czegoś więcej niż zamknięte imprezy branżowe. Jednocześnie, Targi muszą szukać alternatywnych i nowych źródeł dochodu, a rozszerzanie oferty o kolejne możliwości kulturalne może przynieść pozytywny wpływ na budżet.
Czy regularna organizacja wystaw, w tym wystaw stałych, przyniesie nie tylko zyski finansowe, ale i przyzwyczai poznaniaków do przychodzenia na Targi? Budowa wizerunku firmy w centrum miasta, jako miejsca otwartego, przyjaznego mieszkańcom na co dzień, w dłuższej perspektywie może sprawić, iż więcej osób będzie tam zaglądać nie tylko na wydarzenia ściśle związane ze swoimi zainteresowaniami, ale także te sezonowe, a popyt może napędzić podaż. Na tym z kolei bardzo zależy Miastu, które jest głównym udziałowcem Grupy MTP i nie może sobie pozwolić na kolejne lata wysokich strat na działalności operacyjnej. Czy Targi wykorzystają swój potencjał a mieszkańcy i turyści to docenią? Efekty i poziom skuteczności takiej polityki będą widoczne dopiero za kilka lat.
