MZ: Jasne zasady reklamy aptek i większa ochrona pacjentów

Rada Ministrów przyjęła projekt nowelizacji ustawy, który dostosowuje polskie przepisy do wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. Nowe regulacje znoszą całkowity zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych, jednocześnie wprowadzając rozwiązania, które będą chronić pacjentów przed wprowadzającymi w błąd przekazami i zachęcaniem do nieracjonalnego korzystania z produktów oraz usług.

Nowelizacja wprowadza konkretne zabezpieczenia przed nieuczciwymi i agresywnymi praktykami marketingowymi. Reklama będzie mogła informować o ofercie aptek, ale nie będzie mogła zachęcać pacjentów do nieuzasadnionego kupowania leków, wyrobów medycznych czy innych produktów zdrowotnych. Szczególną ochroną objęte zostaną dzieci i młodzież, a nowe regulacje mają zapewnić, iż decyzje zdrowotne będą podejmowane w oparciu o rzeczywiste potrzeby pacjentów, a nie działania reklamowe.

Najważniejsze rozwiązania:

• Reklama aptek i punktów aptecznych nie będzie mogła wprowadzać w błąd, wykorzystywać wizerunku ani głosu osób poniżej 18. roku życia, także wygenerowanych cyfrowo, ani oferować korzyści w zamian za zakup produktów lub skorzystanie z usług.
• Projekt znosi także zakaz reklamy placówek obrotu pozaaptecznego, takich jak sklepy ogólnodostępne czy sklepy zielarsko-medyczne, w zakresie wyrobów medycznych.
• Maksymalna kara za naruszenie przepisów dotyczących reklamy zostanie podwyższona z 50 tys. zł do 100 tys. zł.

Nowe przepisy mają wejść w życie po upływie 14 dni od dnia ogłoszenia w Dzienniku Ustaw.

Ministerstwo Zdrowia