Firma Adidas kilka miesięcy temu rozpoczęła w Europie kampanię “Pojedynczy But” skierowaną do osób niepełnosprawnych. Niedawno kampania ruszyła też na Bliskim Wschodzie. W pokazywanym w Izraelu spocie wystąpił Shalev Biton, który jest po amputacji nogi. Pod naciskiem propalestyńskich aktywistów, Adidas przeprosił, zapewniając, iż firma “nie miała zamiaru nikogo urazić”.
“Pojedynczy But” to kampania, która ma zachęcić osoby po amputacjach do korzystania z butów firmy Adidas. Dotychczas musiały one kupić parę butów, chociaż używały tylko z jednego z nich. Teraz Adidas oferuje im możliwość zakupu jednego buta po niższej cenie.
Shalev Biton to były żołnierz IDF, który stracił nogę podczas konfliktu Izraela ze Strefą Gazy w 2021 r. Po amputacji i rehabilitacji Biton używa protezy nogi. W spocie Adidasa przymierza jeden but w sklepie i wybiega na zewnątrz. Spot z Bitonem i dziesięcioma innymi niepełnosprawnymi sportowcami pokazywany był jedynie w Izraelu. W nagraniu nie wspomniano, iż Biton był żołnierzem. Nie podano też okoliczności, w jakich stracił nogę.
Propalestyńscy aktywiści zaczęli – niezgodnie z prawdą – przypisywać Bitonowi udział w niedawnych walkach w Strefie Gazy. Oskarżyli go o “ludobójstwo”. Zestawiali jego zdjęcia ze zdjęciami dzieci z Gazy, którym też amputowano kończyny. Do bojkotu Adidasa wezwał m.in. aktor Javier Bardem. Sam Biton otrzymał wiele nienawistnych komentarzy i wiadomości.
„Zdajemy sobie sprawę, iż to co zobaczyli odbiorcy w niedawnej lokalnej akcji promocyjnej wzbudziło obawy i ostre reakcje” – poinformowała firma Adidas. „Nigdy nie mieliśmy zamiaru nikogo urazić i przepraszamy wszystkich, których to dotknęło. Przyjmujemy do wiadomości zgłoszone obawy i traktujemy te uwagi poważnie”.
